屋外広告は、「地域密着型の存在感のある媒体」といえます。
１．多彩な表現力・・・文字、図形、画像はもとより、最近は動画や音声で訴求できる上、スケールの大きさで感覚に訴える演出や迫力が盛り込める。
２．継続的な高い接触率・・・一定期間、定位置に掲出されるため、接触頻度が高く反復して訴求ができる。
３．潜在意識に訴える・・・広い視界のなかで瞬間的にアピールして通行者の潜在意識に訴える効果的な媒体である。など

交通広告は「訴求対象を絞ったタイムリーな広告ができる媒体」といえます。１．ターゲットに応じた広告戦略が練られる・・・
例えば、通学路戦に希望する期間に特定して訴求できる。２．注目率が高い・・・
車内（とくに地下鉄）で「広告を見る」と言う高い数値の調査結果がある。３．購買時点広告となりやすい・・・
例えば、移動中に接する広告の商品（雑誌など）を駅前などで購入することがあり、消費行動に結びつきやすい。

　屋外広告が他のメディアと大きく異なる特徴の一つに「ものづくり」が挙げられます。
とりわけ、公共空間に第三者の建物や土地を利用して構造体を設置するため、
施工者は事前に法的な調査と許可申請の手続きなど「景観形成と安全性」の履行が義務付られています。
そこで、本章では広告物の構築にあたり、プランニングから竣工までの製作プロセスを紹介します。

１．事前調査：設置するクライアントのニーズ（販売類・占有率）及び事業内容などを事前調査する。
２．戦略計画：設置する都市の人口、民度を調べ、マッピング。都市別に広告配置と、配分を計画し、図上にマークする。
３．予算計画：設計、施工費、デザイン料、維持管理費別に算出。個別及び設置予定数の単年度、中長期のよさんを立案する。（クライアント主導）
４．デザイナーの推奨：クライアントの要望がある場合推薦する。

１．現場調査：環境（交通量、視認性、他社状況）及び立地（駅・空港前、繁華街）の調査。賃借料、強度、効果など。
２．素材効果：計画に適合する素材の選定や加工法を調査する。
３．法令調査：屋外広告物法、広告物標準条例、建築基準法、景観緑三法、道路交通法など全国と地域の法令を調査する。

１．ポリシー：クライアントの広告基本ポリシーに基づき、デザインイメージの方向を決める。
２．デザイン：現場に即して創案された複数のデザインの中から、クライアント意向により決定する。
３．プレゼンテーション：最終方向のデザインをシュミレーションによりプレゼンテーションを行い決定する。（規定ロゴの承認を得る）

１．構造設計：建物図面から広告物許可面積を計算、有資格者による構造設計（強度保障）を行う。
２．電気設計：省エネ指向の光源の選定及び配管、配線など効果的な電気設備により電力容量計算を行う。
３．スペック：施工者はクライアントからデザイナーのデータを受取り、仕様を確認（素材の種類、加工法、配色）する。

１．設計・施工費：図面に表記されているスペックによる素材の算出。設計・施工費（リース契約の場合、賃貸料も含む）
２．デザイン料：企画、現場調査、デザイン、シュミレーション（広告効果の確認）プレゼンテーション費など。
３．維持・管理：消費電力量、保険料、賃借料（次年度以降）など。
４．公租公課申請：手続き申請

１．工作物確認：４ｍ以上の構造物は、工作物の確認申請を。
２．広告物認可：所定用紙に昼夜景図（照明付き）を添え、申請する。
（申請者は屋外広告物届け出の資格が必要）
　３．申請内容：電力供給、道路占用・使用許可、電波障害調査、消防署へ届け出申請など。

１．賃貸借契約：クライアントと貸主が直接契約する場合は双方が信義を守り、紳士的に協議の上締結する。
２．リース契約：設置場所を提案した施工者（代理店）が仲介するリース契約の場合、諸費用の総額が含まれ、
通常クライアントと１年毎の決済で清算される。費用の総額が含まれ、通常クライアントと１年毎の決済で清算される。
３．工事請負契約：クライアントと施行者間で正確、安全施工を前提に工事費、工期、決済方法などを協議の上、契約する場合がある。

１．クライアントと調整：工事のスケジュールをクライアントと事前に調整の上、納期の厳守を確約する。
２．工程表作成：スケジュール表を作成しクライアントに提出。工期期間中は作業の進行管理を行う。

１．注文書：クライアントからの注文書を受領する。
２．請書：施工者はクライアントに請書を発行する。その場合、納期、受注金額、決済方法などを双方で確認する。
３．資材発注：施工に伴う各種資材を羽註する。４．労災等諸保険の手続き

１．竣工検査：施工責任者はクライアントの立会いのもと、広告物全体のチェックを行い竣工を確認する。
（照明付きサインの場合は試験点灯も実施する）
２．引き渡し：完了報告書に記録写真を添えクライアントに提出する。３．決済：契約内容に基づき、決済を行う。

１．点灯・披露：ネオン塔などの竣工時、クライアントの意向により、
広告物の安全祈願のために神事（修祓式・点灯）を実施し、関係者に披露する場合がある。
２．広報：同じく、広報活動（リリース）を行う場合がある。

公益社団法人　日本サインデザイン協会編　
サインデザインハンドブックより